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大陆再祭补贴 液晶电视回春

时 间:2015-03-02 作 者:admin8 来 源:酷屏网

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大陆液晶电视市场好转,市调机构初步预期,今年元春期间液晶电视销售量约414万台,较去年同期成长2%,且大陆官方将在3月公布节能补贴的‘领跑者计画’,有助刺激市场需求。销陆比重高的台湾面板双虎友达、群创,对今年面板市况依然乐观,力拚维持去年的获利荣景。

2014年大陆整体电视需求首次出现负成长,主要是因为先前大陆政府一系列补贴政策影响,在2011年到2013年,每年都推出家电下乡或是节能惠民的补贴政策。这些补贴政策让大陆液晶电视需求急速拉升,却也造成市场提前消费,在补贴措施结束后,2014年大陆液晶电视内需市场明显下滑。

经过一年半的调整,今年大陆买气明显回温,而且今年农历过年的时间晚,促销期相对也比较长,大陆市调机构普遍预估,元春档期的液晶电视销售量将一扫先前出货衰退的阴霾,拉升到2%的正成长率。整体出货量预估约414万台,表现将优于去年的406万台。其中大陆六大彩电品牌销售量也可望从去年度的210万台,提升到230万台。

由于大陆液晶电视内需市场遇到了瓶颈,因此大陆政府今年也将推出新一波的补贴政策。据了解,新一代的补贴政策‘领跑者计画’,是参考先前日本的能效补贴,针对用能产品像是变频空调、电冰箱、滚筒洗衣机、平面电视等家电,进行节能产品推广和奖励,实行细则预计在3月份正式公布。

不过此次补贴预算的规模可能远低于前一轮,估计对液晶电视的补贴不会超过人民币30亿元,因此预计不会对需求总量带来有力的拉动,但会加快家电消费升级。在整体成长力道已经停滞的市场里头,政府的补贴仍会有一定的刺激作用,因此预估今年大陆液晶电视可望恢复成长动能,达到2%~5%的成长,全年内需市场规模预估将达4,700~4,800万台。